Columna: Se viene la implosión de las plataformas de streaming

Todos han pasado el último año o dos tratando de lanzar un nuevo servicio de streaming de algún tipo. Todos ellos están tratando de meterse en el juego de apartar algunos ojos de Netflix y YouTube, con la esperanza de que de alguna manera, establezcan una conexión directa con las audiencias / fanáticos y construyan una riqueza.

Esto ha iniciado las guerras de contenido, donde todo el mundo está tratando de agregar películas y series, librerías de contenido y nuevo "contenido", pensando que esto de alguna manera los ayudará a competir. 

En el lado gigante del espectro, esto significa una unión entre Discovery / Warners o Amazon comprando MGM. En el lado más pequeño, se ve todos los días con lugares como Cinedigm que lanza canales nuevos / reconstruidos, o FilmRise que compra librerías para canales especializados, o Struum que le brinda acceso ClassPass a todos ellos.

Pero no funciona. Como todo el mundo debería haber aprendido en la década y media desde que se popularizó la teoría de la cola larga, no hay tanta riquezas en los nichos, todo realmente está en los éxitos. De acuerdo, hay algo de dinero en esas colinas, pero no lo que todos piensan, y en el gran esquema, el que importa, apenas están haciendo algo con esos éxitos.

Como puedes ver en la tabla, nadie se está acercando a robar los ojos de Netflix y YouTube, y los nuevos servicios parecen estar apartando algunos ojos de Hulu y Amazon. Seguro que el "otro" suma un 18%, pero tienes que ser dueño de todos los demás para que importe. Y la noticia es peor para los jugadores más importantes de todos: los de Disney, Hulu, Peacock y Pluto del mundo, diablos, incluso para Amazon.

Esto no es sostenible. Yo lo llamo la (próximamente) gran implosión de streaming del 2023. Le doy unos dos años; un amigo mío inteligente que conoce este espacio le da de tres a cuatro. Pero está por venir. Implosionará por sí solo: por el gasto excesivo, por la consolidación con la esperanza de que una fusión salve el día (no lo hará) y, más probablemente, por que los consumidores se cansen y corten los nuevos cables virtuales. 

Los pequeños simplemente desaparecerán, o serán absorbidos por los grandes, pero con al menos la mitad de sus librerías desechadas debido a la realidad de la poca gente que ve sus programas / películas en la librería de contenido. El más grande se hará más grande.

Pero los consumidores / audiencias "exigentes" sin duda se encontrarán atrapados en los días de antaño, con una gran factura, pero poco contenido que realmente quieren ver. Porque el streaming es como la televisión: comienza con grandes ideales y termina pareciendo Bravo o Discovery. 

Puedes ver esa tendencia ya en los streamers más grandes: hay una razón por la que Netflix no quiere tu película de autor, pero sí quiere otra serie de crímenes reales. Y si miras más de cerca las listas de éxitos y la gran cantidad de artículos sobre este tema, la mayor parte del crecimiento de Netflix provino de fuera de EE. UU., el cual ha estado estancado en el crecimiento de suscriptores durante mucho tiempo. 

Esto, por supuesto, conducirá a más contenido popular (y a menudo algunos buenos programas terminan allí también, por accidente) para atraer nuevas audiencias considerables y menos películas, especialmente si está tratando de distribuir algo que no sea un blockbuster o un facsímil de uno.

Como he dicho muchas veces desde que comenzó este virus, al igual que 1918 nos dio la consolidación que nos llevó a los grandes estudios, matando a muchos independientes, veremos más consolidación y cambios en el mundo del cine, una tendencia que el coronavirus sólo aceleró. 

Estamos justo en el medio de ellos ahora, lo cual es bastante divertido de ver, pero da miedo cuando empiezas a pensar en lo que significan para el futuro del tipo de cosas que probablemente te guste hacer y ver.